El próximo 28 de abril, Madrid acoge Tech Experience Conference, un evento de tecnología y marketing digital que rompe con los estándares. Tras el éxito de noviembre en Barcelona, una nueva cita tendrá lugar en la capital para centrarse en temas como el marketing digital, la tecnología, la innovación y el neuromarketing y contará con empresas como SonyMusic, Philips y Estrella Damm. Hablamos con Gladys Cali, organizadora del evento.
Háblenos sobre el Tech Experience Conference
El Tech Experience Conference nace para revolucionar la tecnología y el marketing digital en un nuevo concepto de congreso basado en las experiencias. El objetivo del congreso, además de aprender sobre tecnología y marketing digital, es crear una comunidad fomentando el networking entre los asistentes gracias a juegos y diferentes tecnologías que aplicaremos durante el evento. Queremos que las relaciones surjan por sí solas durante el evento.
Además, nos consideramos una empresa Green, siendo conscientes de la cantidad de papel que se malgasta en los eventos, así pues eliminamos todo esto e incorporamos iPads y una app. Los asistentes podrán consultar la agenda del evento a través de la app del congreso o del iPad que les prestaremos al hacer el check in. Además, con este iPad o la app podrán enviar preguntas remotamente desde sus asientos a los ponentes, votar las presentaciones y twitear sobre el evento.
¿Cuáles han sido los motivos para repetir, esta vez en Madrid?
Después del éxito de la primera edición en Barcelona 2015, nos dimos cuenta que muchas empresas ubicadas en Madrid también debían poder vivir ésta tech experience y formar parte de nuestra comunidad que cada día está creciendo más. Para mejorar esta comunidad, en esta edición contamos con Meetmaps, una plataforma donde todos los asistentes se podrán dar de alta y enviarse mensajes entre ellos. Se acabaron estas listas interminables de empresas en las webs de los eventos. Nosotros queremos hacer algo más personal y cercano. Tenemos que ponernos caras y no sólo un link a una web.
¿Qué empresas van a participar en el evento?
Como empresas destacadas tendremos a Philips, SonyMusic y Estrella Damm, aunque las otras empresas no sean tan conocidas, recomiendo totalmente sus ponencias, ya que muchos de ellos os sorprenderán como Magency y Padcelona. Además, contamos con un panel de Vlogers influencers que hemos invitado para ayudar a las empresas a descubrir cómo pueden acercar sus marcas a los consumidores a través de éste nuevo canal, los influencers, concretamente los “Youtubers”, ya que el video es la nueva tendencia de comunicación y el futuro.
¿Qué tipo de público acude a este evento?
Principalmente profesionales del marketing, equipos de innovación, CEOs de startups y ejecutivos, aunque está abierto a todo aquel que tenga ganas de aprender sobre marketing digital, tecnología y neuromarketing.
¿Cuántos conferenciantes acudirán al evento? ¿Destacaría alguno/s en particular?
En total habrá 17 ponentes, a parte de las startups que participarán a última hora de la tarde para hacer su startup pitch competition. Me gustaría destacar esta competición de startups, ya que hemos querido hacer algo diferente. No invitaremos a un jurado de profesionales para dar feedback a las startups, sino que será el mismo asistente quien decidirá cuál es el mejor proyecto.
Como he dicho antes, para nosotros es muy importante que el asistente sea parte del evento y participe lo máximo en las actividades del mismo. Para ello, contaremos con la empresa SocioGraph Neuromarketing que, a través de unos guantes que pondremos a 30 personas aleatorias del público, les medirá sus emociones cuando están escuchando las presentaciones, y la que provoque mayores y mejores emociones a la audiencia, será la ganadora.
El evento contará con conferencias de 20 minutos más 10 de preguntas. ¿Por qué ese formato? ¿Cuáles son sus beneficios?
Hace unos años tuve la oportunidad de organizar un TEDx y fue cuando me di cuenta que el formato de conferencia máximo 20 minutos es el que mejor funciona. Nuestro cerebro inconscientemente desconecta bastante cuando estamos prestando atención a un tema concreto, así que consideramos que los 20 minutos era un tiempo suficiente y luego los 10 minutos de Q&A para que sea el público el que participe enviando preguntas a través de la app del evento o los iPads.
El evento busca hacer comunidad entre los asistentes y la promoverá haciendo “juegos” para ganar cerveza y masajes gratis, ¿podría hablarnos sobre eso?
¡Sí! En otras ediciones ya habíamos dado cerveza y masajes gratis a los asistentes, pero en esta edición pensamos que deberíamos hacer algo divertido y que ayudara hacer un ice breaker para crear una comunidad entre los asistentes, así pues decidimos hacer unos juegos de gamificación. La gamificación será un punto clave para fomentar éstas relaciones. ¿Cómo? Los asistentes al llegar recibirán unos “tokens” con los que su función será encontrar al otro “token” que tendrá otro asistente. Una vez encuentren su otra mitad, podrán ir a pedir una cerveza gratis o hacerse un masaje durante la jornada de conferencias.
¿Qué experiencia se lleva la persona que acude a este evento?
La persona que acude al evento se lleva la experiencia de no sólo aprender sobre tecnología, neuromarketing y marketing digital, ¡sino también experimentarla! El asistente volverá a casa sintiendo que forma parte de una comunidad, que se lo pasó bien, que hizo buenos contactos y con ganas de volver al día siguiente a la oficina y contarle su experiencia a sus compañeros de trabajo.
¿Cuándo será la próxima edición?
Estamos preparando una edición en Los Ángeles a principios de 2017. Los últimos dos años he estado viviendo entre Barcelona y Los Ángeles y me di cuenta de toda la comunidad tech que hay en California y de la oportunidad de internacionalización que podía ser para las empresas españolas. Muchas empresas de nuestro país tienen miedo de saltar el charco por diferentes razones como el idioma o simplemente porque no saben cómo empezar. Con nosotros lo tendrán más fácil, ya que seremos su punto de conexión y conocemos el mercado.
Inma Sánchez
