Gemma Fillol es la fundadora de Extraordinaria, una comunidad de mujeres emprendedoras de diferentes edades, perfiles y sectores, unidas por un propósito común: aportar su talento al mundo.
¿Podría hablarme de Extraordinaria?
Extraordinaria es una comunidad de mujeres emprendedoras que quieren vivir de su talento. Hoy en día hay un nuevo paradigma en el que es posible vivir del talento y consideramos que aquellas personas que lo tienen -algo que las hace diferentes- deben potenciarlo. Para ello, damos conocimiento y empoderamiento a esas mujeres que quieren emprender a partir de una serie de encuentros, sobre todo de carácter formativo, que realizamos a lo largo del año -habitualmente cada dos meses. Traemos a ponentes referentes para que hablen sobre diferentes temas relacionados con el emprendimiento.
¿Cuál es la filosofía de Extraordinaria?
En Extraordinaria consideramos que hay una emprenduria de género y que la emprendedora necesita formación y apoyo en tres pilares fundamentales. El primero es el conocimiento aplicado al negocio. Es fundamental tener un conocimiento sólido, ya que el conocimiento y poder.
En segundo lugar, se encuentra el área de crecimiento personal y construcción de actitud, ya que la mayoría de las mujeres emprenden por razones muy emocionales, por conciliación o por sentirse más plenas; al contrario que los hombres, que lo hacen por reconocimiento social y éxito profesional. A las mujeres que emprendemos por razones tan emocionales nos cuesta superar las vulnerabilidades y los golpes, por lo que el crecimiento personal y la construcción de actitudes básicas en esta nueva manera de emprender, que es emprender en comunidad, es fundamental. De hecho, uno de los primeros motivos por los que nace Extraordinaria 
es para que las emprendedoras dejen de sentirse solas y no sigan aisladas. En el fondo a todas les pasa lo mismo, todas tienen similitudes en cuanto a motivaciones y también a desmotivaciones, por lo que todas estas cosas compartidas son muchos mejores, y así alimentamos el paradigma de dejar de competir y empezar a compartir.
Por último, el tercer pilar es el de la comunidad y el apoyo. Para ello, Extraordinaria realiza muchos eventos de networking con el fin de que surjan muchas colaboraciones. En los comienzos es importante colaborar y darse a conocer, encontrar esa sinergia con otras emprendedoras para crear 
un negocio sostenible. En un principio, las mujeres que emprenden en Extraordinaria empiezan con una inversión mínima, una idea de negocio bien desarrollada y, sobre todo, con mucha pasión. El universo digital actual nos da la oportunidad de explotar esa idea y crear un negocio sostenible con muy poca inversión económica inicial. Pero es verdad que luego se necesita un acompañamiento. Las emprendedoras que acuden a Extraordinaria vienen a conocer y a contagiarse de otras mujeres que ya han vivido esa experiencia.
¿Cómo y cuándo surgió?
Desde hace 13 años me dedico a la organización de eventos, sobre todo en el ámbito más tecnológico. 
He trabajado para muchas administraciones públicas, tanto locales, como autonómicas y nacionales. Y llegó un punto en el que tenía mucha curiosidad por aprender cosas nuevas. Me fui un verano a Nueva York a hacer una beca sobre diseño de eventos y me contagié de esa energía de emprendimiento que subyace en esta ciudad. Tenía muy claro que quería empezar mi negocio y tenía claro cuál era mi talento: comunicar y crear experiencias. Primero cocreé con otra emprendedora las superjornadas para nuevos emprendedores. Todo ello fue evolucionando hasta que me inventé el formato de Extraordinaria, que es un formato único. En España no existía nada con un formato similar.
¿En qué consisten los eventos organizados por Extraordinaria?
La idea era crear eventos en el que la gente no sólo se reuniera para compartir información de valor, sino crear un encuentro en el que la emprendedora tuviera que nutrirse a partir de formación e información. Para ello, se necesitaba un tipo evento más distendido. La emprendedora es curiosa y necesita reciclarse cada cierto tiempo. Por ello, pensé en un formato concreto en el que las emprendedoras se reunieran para beber de una fuente que fuera accesible para todas y que contara con una ponente de un nivel bastante alto. Además, también planteo Extraordinaria desde un punto de vista lúdico. A la emprendedora le encanta a emprender, y yo planteo el evento de una manera muy especial y muy experiencial en el que todo está pensado y relacionado con el mensaje que se va a transmitir. Los colores tienen un motivo, todo tiene un porqué, es una experiencia basada en una 
estimulación de los sentidos. Además, para aquellas personas que, por cualquier motivo, ese día no se encuentran muy receptivas, así como para aquellas que no les apetece coger notas, grabamos absolutamente todo el encuentro, y tres días más tarde lo tienen colgado en su plataforma online.
¿Qué tienen que hacer aquellas emprendedoras interesadas en inscribirse a Extraordinaria?
No se puede acudir a un evento aislado, sino que al principio del año se paga una cuota y estamos un año juntas. De este modo, en todos los eventos están las mismas personas a lo largo del año. Si no hablas con ellas en un evento, hablas en otro. Las inscripciones se abren en enero y normalmente se acaban en un par de días.
¿Podría hablarme de la evolución en el número de inscripciones desde el primer año?
El primer año éramos apenas 40 personas. El año pasado doblamos, llegando casi a 100. Y este año hemos triplicado en base a las primeras inscripciones y somos 150, 100 presencial y 50 online. Hay muchas mujeres que son de toda España y vienen exclusivamente a los eventos a Barcelona, pero como las emprendedoras muchas veces no tienen la disponibilidad que desean, había que crear un híbrido. Obviamente, la cuota online es diferente a la presencial y hay algunas cosas que están incluidas y otras que no.
Con respecto al crecimiento, ha sido totalmente orgánico. Lo hemos frenado mucho. Hay un filtro: tienes que ser mujer, tienes que ser emprendedora y no vale que tengas una idea. Este año hay dos personas con una idea y construyendo la web, pero exactamente porque tenían un plan de empresa y 
estaban construyendo la web pudieron entrar. Una idea no es un proyecto. De la idea al proyecto pueden pasar tres años. Con los eventos de Extraordinaria busco que la gente genere negocio entre ellas y comparta experiencias, si no tienen esa expertise no pueden entrar. No es que sea excluyente, sino que es exclusivo para mujeres emprendedoras, con una empresa o proyecto y comprometidas.
Es muy diferente crear un evento para 100 personas que para 150. Queremos mimar mucho todo esto. De momento, el formato está pensado de esta manera, quizás el año que viene evolucione, no lo sabemos, quizás sí, quizás no. Pero tenemos que entender que el formato que hemos planteado este año era para 100 personas máximo.
¿Y el equipo organizador?
Extraordinaria cuenta con un equipo muy complementario. Por un lado, yo soy experta en comunicación, marketing y marca, y lo que hago es la dirección artística y de contenido. También está Montse Pujada, que es coach especialista en reinvención profesional para madres, el pilar fundamental del crecimiento personal y el coaching. Por otra parte, Tania Lasanta es una mentora de emprendedoras, pone la parte más analítica y business a lo que es Extrarodinaria. Además, Catalina Dash es psicóloga. Yo la llamo chamana moderna, porque podríamos decir que ella conecta mucho con el poder zen, el poder que todas las mujeres tenemos dormido en nuestro interior. Y, finalmente, María Peñalver, que es videógrafa en Parmenia.
Por otra parte, tenemos otras profesionales expertas en fotografía, bibliografía, diseñadoras… ya que, 
hoy en día, un proyecto tiene que ser minucioso a nivel visual, auditivo y en todos los sentidos. Además, cuando organizamos un evento tenemos proveedores muy seleccionados y colaboradores que, sobre todo, comparten los valores de Extraordinaria.
A lo largo de 2017 han previsto un total de siete encuentros en Barcelona. ¿Podría hablarnos de los que ya han tenido lugar?
Por el momento hemos tenido tres encuentros además del retiro. Empezamos muy fuerte con Vilma Núñez, que es experta en marketing digital y una de las gurús más importantes, no sólo nacional, sino internacionalmente, ya que actualmente vive en Miami. Fue la primera edición y fue muy emocionante.
Pilar Benítez fue la encargada de liderar el segundo encuentro que tuvo lugar en marzo. Pilar es experta en bienestar, en cómo comer de manera adecuada para optimizarse y ha escrito un bestseller con el título ‘Mujeres Agotadas y cómo dejar de serlo…’. A lo largo del encuentro nos dio muchas pautas para comprender de manera muy sencilla cómo la alimentación puede cambiar nuestra energía y actitud. La puesta en escena ha sido una de las más espectaculares. Bajo el lema ‘Don’t worry be healthy’, inventamos unos donuts veganos, hicimos un huerto urbano con el apoyo de Veritas -un grupo de supermercados que cuentan con productos de certificación ecológica- y también contamos con el apoyo de Freixenet.
Después tuvimos un encuentro en abril con Lucía Be, una bloguera super conocida que tiene una marca de complementos, ha escrito un libro y tiene una filosofía de vida que plasma en sus productos. Era una emprendedora con una idea y ahora tiene un equipo de diez personas. Nos interesaba conocer ese crecimiento, que para mí es lo más complicado, y cómo ha desarrollado una marca tan autentica 
como la suya. Y, para ello, organizamos un networking radical. Anualmente realizamos dos networkings de este tipo. Se trata de conectar al máximo y con el máximo de personas, hacemos dinámicas dirigidas para que la gente conecte con otra gente y no con aquella que conozca o tiene al lado. Además, la protagonista del encuentro no da una charla tan formativa, sino que se basa más en un formato tipo entrevista.
La verdad es que todas las emprendedoras son diferentes y es importante que haya una oferta muy variada. Todos los eventos son muy únicos, porque las ponentes son muy únicas y trabajamos mucho para que cada una se lleve cosas muy auténticas de ese día. Además, le decimos a las chicas que anoten qué les ha aportado y cómo se han sentido en cada encuentro, ya que lo que cada emprendedora aprende de su propio camino es muy enriquecedor para nosotras como oyentes.
¿Y el retiro Extraordinaria?
Ha sido una de las novedades de este año. Un fin de semana que ha tenido lugar los días 28 y 29 de mayo en Terrassa en un hotelito apartado y en contacto con la naturaleza. Ha sido un éxito total de convocatoria con más de 100 emprendedoras, 10 ponentes y en un marco incomparable. En este retiro se programó un día con mucho contenido y otro que incluía sesiones corporales para relajarnos, ya que tener una mente equilibrada, saber parar, saber decir que no, conocer nuestro cuerpo y cuando estamos teniendo un momento de estrés es fundamental. Ésta es una de las grandes diferencias de la emprenduria de género. Para la emprendedora, el arma más importante de su negocio es ella misma y es importante conocerse y saber que le va bien para nutrir su cuerpo y su alma.
¿Nos podría adelantar los ponentes de los próximos encuentros?
¡Claro! En septiembre vendrá a Deb Marín, especialista en infoproductos; en noviembre la actriz Aina
Clotet, que nos hablará de la maternidad en un ámbito en el que la imagen es muy importante; y, finalmente, cerraremos el año con Txell Costa, una experta en comunicación y marketing digital que ha escrito un bestseller, ‘Working Happy’, y nos explicará las claves para crear una empresa feliz.
¿Tienen planteado llevar Extraordinaria a otras ciudades?
Mover Extraordinaria a nivel logístico es muy complicado. Es un evento que requiere de una preparación y una decoración increíbles. Cada una de las experiencias está muy pensada, por lo que es muy complejo poder moverlo más allá de Barcelona, aunque me encantaría poder hacer una edición en Madrid y otra en a Barcelona y lo hemos estudiado, pero de momento no es posible. Aun así, me encantaría poder hacer variaciones porque la comunidad está creciendo mucho y pienso que también tiene que evolucionar el formato.
¿Podría hablarnos del perfil de las emprendedoras que se han unido este año a extraordinaria?
El 65% de las mujeres en Extraordinaria son madres y, de esta cifra, el 70% considera que ha emprendido para sentirse más plena y alinear su profesión con su estilo de vida y así poder conciliar, mientras que el 4% buscan el éxito profesional y el reconocimiento social.
Con respecto al perfil profesional es muy variado. Hay coaches, diseñadoras gráficas, propietarias de tiendas de joyas, bolsos, periodistas, blogueras, artesanas… hay de todo. Pero sí que te diría que el ámbito es creativo. También tenemos abogadas, gestoras… Hay absolutamente de todo.
Finalmente, este año Extraordinaria ha creado una serie de programas de TV. ¿Podría
concretarnos esta idea?
Sí, de hecho esta ha sido una de las inversiones más grandes que hemos hecho. Es un contenido en el que hemos invertido dinero con el fin de hacerlo gratuito para todo el mundo. Las Extraordinarias Talks son diez programas de TV -10 tv show- en los que hablamos de las diez aristas de emprender. Para ello, hemos contactado con más de 30 emprendedoras de éxito y hemos rodado diez capítulos que se están colgando a través de nuestro canal de youtube. ¡Es una pasada de conocimiento! Y están yendo muy bien las visitas. Tienen mucha acción. Nos lanza preguntas y retos muy reveladores. La verdad es que han quedado muy chulos y queremos que la gente los difunda y comparta.
María Cano Rico
